没有时间去商场购物，在直播间就能直接下单；想看演出、听音乐会，线上就能实现；不想去健身房，依托智能健身产品居家也能达到健身效果……如今，以网络购物、直播、视频、娱乐、数字文化和在线医疗等为代表的数字消费新业态新模式加速发展。7月29日召开的国务院常务会议明确，推动消费继续成为经济主拉动力。其中包括加快线上线下消费融合，积极发展数字消费。

场景应用日趋多元化

“数字消费是数字经济的重要组成部分。经过近些年的发展，数字消费已经渗透到居民衣食住行游购娱等日常生活中的各个领域。”星图金融研究院高级研究员付一夫表示，依托互联网和数字技术，数字消费可以打破时间和地理区域的限制，高效对接市场供需，并通过信息集聚效应解决交易双方信息不对称的问题，有效降低经营者销售和消费者购买的成本，继而在提升消费者体验的同时，促进生产、流通、经营等各个环节运行的提质增效降本。

付一夫进一步谈到，自新冠肺炎疫情发生以来，数字消费得到进一步发展，各种新业态不断涌现，在线医疗、直播电商、数字文化、旅游和智能体育等如今也都在消费市场中占有一席之地，同时也顺应了多元化、个性化的消费升级趋势，支撑着消费市场的不断壮大。

从需求端看，消费者也深深感受到了日常生活中数字消费带来的便利。“现在去外面吃饭基本上都用不到菜单了，落座后扫一扫桌上的二维码就能下单，而且同桌上的其他人也可以同时扫码点餐，非常方便。”喜欢和朋友在外聚餐的北京市民小张说。

已退休的刘阿姨觉得线上购票和线上缴费的出现，让生活变得更为便捷。“以前家里的各类生活缴费，我都是到相关营业厅去办理，后来得知都能通过手机完成缴费，觉得太便利了，足不出户就能办理很多日常业务。另外，之前和老伴儿去看电影都是到了现场再买票，自从学会线上购票后，可以提前选好观影时间和座位，等临近开场时再去电影院。”

“今年‘6·18’期间，我从网上购买了一款健身镜，以后在家就可以健身了！”居住在福建福州的苏女士说，疫情影响下，她喜欢上了居家健身。“现在市面上卖的健身镜非常智能化，我购买的这款产品自带16大类课程，每天还会持续更新，都是与专业品牌合作的课程，性价比很高。它还有一个特点，就是可以与家人一同互动，趣味性很强。”

多措并举推动数字消费

付一夫表示，伴随着数字技术对各个产业和应用场景的加速渗透、线上线下融合的提速、国人消费习惯的不断改变以及国家政策的支持利好，未来数字消费将继续保持火热的发展势头。同时，人们对智能网联汽车、智能家居、可穿戴设备、在线医疗、在线文娱等数字产品和服务的需求有望进一步提升，前景可期。

如何抓住数字消费孕育的巨大机遇？目前各地正积极采取措施发展独具特色的新型消费，如北京市7月初印发的《关于助企纾困促进消费加快恢复的具体措施》指出，壮大数字消费，举办北京数字经济体验周、北京数字消费节，开展京城AR探店、数字消费场景普及等活动；鼓励汽车、智能电子消费品等生产企业开展“工厂直播”；支持企业拓展“互联网+”消费新场景，打造“北京消费”新品牌等。

6月份，天津市商务局提出“一区一主题”，组织开展贯通线上线下、涵盖商品服务、面向城市乡村、融合商业旅游文化体育等多元化的购物节活动，打造海鲜河蟹文化、运河文化、老字号文化等多场景的主题促销，实现“天天有优惠，场场有特色，周周有精彩，月月有新意”。

在付一夫看来，今后在推动数字消费可持续发展的过程中，要继续推动数字消费的扩容提质，加快新型消费基础设施建设，大力推进5G网络、物联网建设的落地，完善农村地区与偏远地区的物流基础设施，加快农村商贸流通的数字化升级。此外，要着力优化消费市场环境，致力于营造公平公正的市场交易秩序，健全消费者权益保护机制，切实维护消费者权益。

（作者：魏桥）